Os acordos de patrocínio para atletas mulheres cresceram 20% em 2022. De acordo com a plataforma de inteligência de esportes e entretenimento SponsorUnited, as marcas priorizaram a promoção dos mesmos pelos canais digitais das esportistas.
Como resultado, o engajamento dos perfis nas redes sociais aumentou 70% neste ano. Segundo a empresa, atletas mulheres devem ultrapassar os homens no engajamento social até 2024.
Entre as atletas, destacaram-se a tenista Serena Williams e a jogadora Alex Morgan, com 27 patrocínios cada. Na segunda posição, a estrela do softball universitário Lauren Burke, com 22 parcerias.
“O ano de 2022 foi inesquecível para a indústria de patrocínio esportivo. Desde a recuperação em acordos de patrocínio e direitos liderados por categorias e empresas disruptivas, até a expansão significativa em endossos sociais, particularmente no TikTok, para atletas do sexo feminino. Este ano trouxe uma onda de novas oportunidades para marcas em vários setores”, disse Bob Lynch, fundador e CEO da SponsorUnited.
Para chegar ao resultado, a SponsorUnited analisou 1.1 milhão de patrocínios de 250 mil marcas e propriedades esportivas.
