Aproveitando a proximidade do início da Copa do Mundo Feminina 2023, que será disputada na Austrália e na Nova Zelândia a partir desta quinta-feira (20), a plataforma de inteligência em esportes e entretenimento SponsorUnited, dos Estados Unidos, apresentou um relatório analisando a movimentação das marcas e os números do digital envolvendo o evento.
O estudo também levou em conta o desempenho das atletas junto às marcas e nas redes sociais. Ele analisou o desempenho nas plataformas e os contratos firmados no período de 1º de julho de 2022 a 1º de julho de 2023.
No quesito patrocínios, a liderança é da atacante Alex Morgan, do San Diego Wave e estrela dos Estados Unidos, com 21 aportes.
Na segunda posição aparece Alexia Putellas, da Espanha, ganhadora da Bola de Ouro em 2021 e 2022, com 11 acordos, mesma quantidade da terceira colocada, Alisha Lehmann, estrela da Suíça.
O ranking fica completo com Millie Bright (Inglaterra), Crystal Dunn (Estados Unidos), Katie McCabe (Irlanda), Lucy Bronze (Inglaterra), Bethany England (Inglaterra), Trinity Rodman (Estados Unidos) e Alessia Russo (Inglaterra).
Desempenho nas redes sociais
Já nas redes sociais, Alisha Lehmann é quem domina na Copa do Mundo Feminina 2023. O relatório da SponsorUnited considerou o engajamento, não o número de seguidores. O que faz muito sentido pensando em relevância.
No período analisado pelo estudo, a atleta acumulava mais de 8,7 milhões de reações em suas publicações, o que representa quase o dobro dos resultados obtidos por todas as nove demais integrantes do TOP 10.
Alexia Putellas (Espanha), Alessia Russo (Inglaterra), Megan Rapinoe (Estados Unidos), Alex Morgan (Estados Unidos), Ella Toone (Inglaterra), Sam Kerr (Austrália), Lucy Bronze (Inglaterra), Athenea del Castillo (Espanha) e Lauren James (Inglaterra) somaram, juntas, no período analisado, cerca de 4.9 milhões de interações em seus posts.
Já a lista das jogadoras mais ativas nas redes por posts de marcas traz a única brasileira em destaque no relatório, Gabi Nunes aparece na quinta colocação. Em primeiro lugar, está Megan Rapinoe, dos Estados Unidos.
O cenário envolvendo as marcas
Os segmentos que mais investem em patrocínio nesta Copa do Mundo Feminina, segundo o estudo, são, respectivamente: equipamentos e acessórios esportivos, financeiro, bebidas não alcoólicas, alimentos e tecnologia.
A Nike, com 42 patrocínios, e a Adidas, com 36, ocupam, respectivamente, as duas primeiras posições. Em terceiro lugar aparece a Visa, com 19, enquanto a Puma está em quarto, com 17.
Nas redes sociais, o swoosh é a que mais fez posts relacionados ao evento e também a que mais conta com conteúdos feitos por jogadoras.
Em engajamento, a Adidas lidera com 5,7 milhões de interações em seus posts de marca, contra pouco mais de 2 milhões da Nike, terceira colocada, atrás também da BoohooMan.
