A Lay’s, marca da Pepsico, fechou com a Federação de Futebol da Arábia Saudita (SAFF, na sigla em inglês) para se tornar o patrocinador principal da Saudi Women Premier League, liga de futebol feminino do país.
O contrato de três anos inclui os naming rights do campeonato e, com isso, a nova liga foi renomeada para Saudi Women’s Premier League Powered by Lay’s.
Pelo acordo, o logotipo da Lay’s também aparecerá em destaque ao lado do emblema da liga a partir do início da próxima temporada de 2023-2024, que começa em 13 de outubro.
“A expansão da liga, com o apoio da Lay’s, é um passo significativo rumo à realização de nossos objetivos de nutrir e destacar o talento das jogadoras de futebol do nosso país. Juntos, estamos trabalhando para um futuro em que o futebol feminino ocupe o seu devido lugar no cenário global e inspire as jovens garotas da Arábia Saudita”, disse Lamia Ibrahim Bahaian, vice-presidente da SAFF.
“Essa colaboração reflete nossa promessa de capacitar as mulheres não apenas globalmente, mas também localmente, por meio de nossas plataformas e programas. Ao capacitar e promover as mulheres no esporte, contribuímos para o objetivo da visão de diversificar a economia saudita”, comentou Aamer Sheikh, CEO da Pepsico Mena (região que inclui o Oriente Médio e o Norte da África).
A reformulação da liga feminina se alinha aos esforços da Arábia Saudita para enfrentar as acusações frequentes de lavagem esportiva e as críticas relacionadas à misoginia e às atitudes repressoras em relação às mulheres.
O objetivo é projetar uma imagem mais progressista para o mundo, como parte do programa Visão 2030 do príncipe herdeiro e primeiro-ministro, Mohammed bin Salman.
Com o recente anúncio da Fifa de que a Copa do Mundo de 2030 será realizada em três continentes, o reino da Arábia Saudita se candidatou para sediar a Copa do Mundo de 2034 da Fifa.
