A Gatorade revive o seu slogan “Is It In You?”, muito marcante na década de 90, em sua nova campanha. Além disso, há também o suor da cor Gatorade visto nos anúncios dos anos 90 e início dos anos 2000.
Apresentando produção de 60 segundos e narrada por Michael Jordan, a produção, que conta com a presença de diversas estrelas do esporte americano, tem como objetivo denunciar as intensas pressões sociais sofridas pelos atletas.
Veiculado pela primeira vez na última terça-feira (28), no confronto das finais da Conferência Oeste da NBA, a iniciativa será divulgada tanto nas mídias sociais, como em outdoors em diversas cidades dos Estados Unidos.
A campanha visa encorajar a próxima geração de atletas a ignorar o barulho vindo das arquibancadas. De acordo com pesquisa realizada pela Gatorade, a medida também procura abordar as mudanças nas pressões e distrações enfrentadas em comparação com três décadas atrás. Segundo o levantamento, 53% dos competidores da Geração Z pararam de praticar esportes relatando que o fizeram por conta de fatores externos.
“O retorno da campanha consiste em reconhecer o quanto o cenário esportivo mudou, ao mesmo tempo em que relembra os atletas que uma coisa não mudou, o impulso interior que os alimentam. Esse elemento é o que mais importa”, disse o diretor de marca da Gatorade, Anuj Bhasin.
A produção também inclui aparições de vários atletas parceiros da marca, incluindo Serena Williams (tênis), Josh Allen (NFL), Caitlin Clark (WNBA), Jayson Tatum (NBA), A’ja Wilson (WNBA) e Sunisa Lee (ginástica), compartilhando histórias de como superaram obstáculos pessoais.
