Chegou o grande dia. Neste sábado (1), Real Madrid e Borussia Dortmund disputarão a grande final da Champions League. Apesar do abismo financeiro entre os dois clubes, com o gigante espanhol se consolidando com uma das marcas mais poderosas da indústria, o lado alemão também cresce e fortalece-se no âmbito comercial.
Buscando ilustrar a importância do além das quatro linhas na decisão, o MKTEsportivo apresenta alguns dados relevantes envolvendo os finalistas.
Marca
Não conseguindo obter o mesmo sucesso da temporada retrasada, o Real Madrid acabou caindo para o Manchester City na seminal da Champions League em 2022/2023. Além do resultado esportivo, o clube inglês também superou a equipe espanhola como a marca mais valiosa do futebol mundial. Subindo 13% e chegando a € 1,51 bilhão, os Citizens alcançaram um marco histórico ao ultrapassar os merengues, que apresentaram queda de 4%, registrando € 1,46 bilhão.
De acordo com a Brand Finance, o potencial das marcas esportivas é determinada por meio de um scorecard de métricas que avaliam investimentos em marketing, patrimônio das partes interessadas e o desempenho nos negócios. Em conformidade com a ISO 20671, a avaliação incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 10.000 torcedores de futebol na Europa, Brasil, China e EUA.
Com um representante na final da Champions League 23/24, a Alemanha colocou 10 clubes na última pesquisa. Dominante como a marca esportiva mais valiosa do país, o Bayern de Munique ocupou a 7ª posição no último relatório. Mesmo sendo superior financeiramente na Bundesliga, os bávaros foram superados pelo Borussia Dortmund no quesito valorização. O rival aurinegro apresentou crescimento na sua marca de 5%, para € 541,92 milhões na última temporada, se posicionando na décima terceira colocação geral.
Real Madrid com destaque na Forbes
O clube mais valioso de 2024 no futebol mundial é o Real Madrid. Eleito pelo terceiro ano consecutivo, a equipe registrou crescimento de 9% em relação ao ano passado e atualmente tem valor de US$ 6,6 bilhões.
De acordo com a revista Forbes, os merengues tiveram mais receita do que qualquer outro time, arrecadando US$ 873 milhões. A média de US$ 205 milhões por ano em patrocínios de camisa é também o valor mais alto do futebol, de acordo com a Football Benchmark.
Receita
Apesar de ter caído para o segundo lugar como marca mais valiosa, o Real Madrid se tornou o clube de futebol com maior geração de receitas na última temporada no levantamento Football Money League 2024, da Deloitte. O time espanhol anunciou arrecadação recorde de € 831 milhões, representando aumento de € 118 milhões em relação balanço anterior.
O incremento pode ser atribuído em grande parte ao forte desempenho do varejo e ao crescimento do público em suas partidas.
Já o Borussia Dortmund, apresentou faturamento de € 420 milhões, indicando um acréscimo de 18 % em comparação com os dados do ano retrasado. O clube alemão foi avaliado como o gerador da décima segunda maior receita no geral.
Atletas
Na categoria folha salarial, amplo domínio dos espanhóis. Segundo o Capology, fonte de dados de finanças e salário do futebol, o Real apresenta orçamento de R$ 135 milhões por mês para salários, enquanto o Borussia possui R$ 57 milhões.
Entre os protagonistas da decisão, Jude Bellingham (€ 280 milhões) é o jogador mais valioso do futebol mundial, segundo o CIES Football Observatory. O meio campista do Real Madrid supera grandes craques da atualidade, como seus companheiros de equipe Vinicius Junior (3º) e Rodrygo (4º), e o segundo colocado Erling Haaland.
Do lado alemão, ocupando a posição 68, aparece Nico Schlotterbeck, o jovem zagueiro é avaliado em € 76,5 milhões. Karim Adeyemi (92º) e Gregor Kobel (93º) também são ranqueados no Top-100 dos jogadores mais valiosos em balanço publicado no começo de maio.
