Como parte de sua nova estratégia de mercado, a Nike começará a vender alguns tênis, nos Estados Unidos, com preços abaixo de US$ 100. A marca implementou o novo plano para aumentar seus resultados depois de dizer aos analistas que as vendas do ano fiscal de 2025 provavelmente diminuirão, durante seu relatório de lucros trimestrais na última semana.
Na última sexta-feira (28), as ações da Swoosh caíram 20%, para US$ 75,37, menor fechamento desde 24 de março de 2020.
A previsão de queda nas vendas anuais de um dígito médio amplificou as preocupações dos investidores sobre o ritmo dos esforços da marca para conter as perdas de quota de mercado para marcas emergentes como On e Hoka.
Além disso, a Nike aumentou o preço de seus tênis Air Jordan 1 nos últimos anos, sendo ofertados entre US$ 150 e US$ 200. Enquanto isso, a concorrente adidas vende seus tênis Gazelle por US$ 120. Apesar disso, as vendas permaneceram estáveis no trimestre encerrado em 31 de maio, ficando aquém das expectativas dos analistas de que as vendas aumentariam 1,6%.
O lucro líquido aumentou 45%, embora isso se deva em grande parte a medidas de corte de custos, como demissões, de acordo com os resultados trimestrais divulgados pelo Wall Street Journal. Após a publicação do documento com a previsão da Nike, as ações da adidas caíram 0,80%, as da PUMA despencaram para 2,6% e a empresa britânica JD Sports apresentou queda de 3% durante o pregão de quinta-feira.
